Il concept si propone di rappresentare la città, ambientazione scelta dal brand per il lancio della tecnologia 5G. La scenografia sul palco si articola come uno skyline: schermi led di proporzione 16:9 sono alternati a da quattro schermi stretti e alti che incorniciano la scena, articolano le quinte permettendo l’accesso al palco, e sono supporto per effetti grafici. La scena viene completata da un sistema di stripLED controllati da remoto che si sviluppa sul pavimento e sulle pareti, replicando le silouhette di edifici e sottolineano le geometrie della sala.

Il concept nasce dalla volontà di trasformare il logo di AXA (lo Slash diagonale) in un elemento centrale della narrazione. Lo slash segna l’intera scena. A partire dall’ingresso in sala guida lo sguardo verso il palco, segnando il percorso, il palco e lo schermo con un segno rosso.

Lo schermo di proiezione, alto 5 mt, è diviso in due dallo slash, realizzato in tulle semi-trasparente. Dietro lo slash sullo schermo, si articola in altezza una struttura che, a livello del palco, permette l’ingresso agli ospiti, mentre, nella parte superiore, ospita il podio del dj. La scenografica è completata dal sistema di illuminazione che, opportunamente modulato, sfruttando la trasparenza del tulle, svela o nasconde la profondità dietro lo slash, permettendo l’entrata in scena delle persone e del Dj.

La linea inclinata segna anche il resto dell’ambientazione, caratterizzando il portale d’ingresso: un grande slash che delimita il mondo axa; la distribuzione delle sedute: imperniata intorno alla guida che porta sul palco e la forma del palco: un trapezio dai lati con la stessa inclinazione dello slash.

Per il lancio della FIAT 500 Dolcevita è stata scelta la celebre location di Fontana di Trevi in Roma. La capitale d’Italia e la sua storica fontana rievocano infatti nell’immaginario collettivo il periodo storico conosciuto come “dolce vita” compreso tra la fine degli anni cinquanta e l’inizio degli anni sessanta.

Per l’occasione è stato allestito un set all’interno del cortile di Palazzo Poli, lo storico palazzo che fa da quinta alla celeberrima fontana. Il progetto di allestimento dell’evento stampa di presentazione è stato incentrato sulle peculiarità stilistiche dell’allestimento Dolcevita: le finiture interne in legno della plancia e la capote in tessuto a strisce bianche e blu, motivi che richiamano la spiaggia, il mare, l’estate e che sono stati ricreati ad hoc sul set.

Star e Rockstar sono le due nuove edizioni speciali di Fiat 500.  Per la presentazione alla stampa si è pensato a progettare e realizzare un vero e proprio set fotografico degno di due vere e proprie celebrità, allestito presso il Centro Stile Stellantis di Torino.

Le due vetture vengono esposte su quinte disegnate come teli di sfondo fotografici. Riflettori e stelle, illuminate e stampate, completano la scena.

La Tribuna storica è impiantata direttamente all’interno della pista, lungo una variante del circuito. Si tratta di una gradinata coperta che, partendo dal bordo della pista, si compone di sei gradini sormontati da una copertura. Il nuovo progetto ha previsto l’ampliamento, estrudendo il volume esistente oltre la pista. La funzione originaria della tribuna è stata ribaltata, trasformando la gradonata in un palco, sul quale si appoggia un grande schermo LEDWALL. Lo spazio retrostante lo schermo ospita la VIP Lounge e i locali tecnici. Il pubblico viene ospitato invece oltre la strada, nella nuova platea, composta da una gradonata con un dislivello di 270 cm. Ogni livello ospita 18 persone, con postazioni singole completamente accessoriate. L’ingresso avviene al livello più alto, attraverso una scala esterna appoggiata lungo il lato Ovest dell’edificio. L’esterno dell’edificio, è rivestito con una nuova superficie unitaria, formata da due pelli sovrapposte e tagliate con linee inclinate per creare un andamento dinamico e avere più ampi accessi alla sala conferenze interna, ma nascosti ad una vista d’insieme.

L’evento, sviluppato in più fasi, si caratterizza per la presentazione in diretta di numerose auto del gruppo direttamente sulla pista, diventata il centro dell’attenzione.

L’ampliamento e il restyling del building della sala conferenze è stato senza ogni dubbio l’intervento più rilevante, ma il progetto ha compreso anche: l’arredo della vip lounge, l’allestimento della sala riunione direzionale, dell’area esterna e la progettazione della sala stampa, situata all’interno di uno delle officine. In poche settimane si è proceduto, alla progettazione e alla realizzazione di un intervento coordinato che ha coinvolto decine di professionisti e maestranze.