DNA Alfa Romeo

Alfa Romeo trova la sua rappresentazione naturale sulla strada. Nello stand, Il profilo di una strada, acquista tridimensionalità per comporre la quinta dello spazio espositivo: la sagoma nera ad S della strada trasmette dinamicità e velocità, le lamiere illuminate di rosso che lo intervallano, comunicano tecnologia e passione. La strada si trasforma da piano a contenitore, luogo del racconto che avvolge lo spirito e il DNA Alfa Romeo. Il disegno a terra dello spazio espositivo riprende i segni della quinta creando un’ambiguità tra il dentro e il fuori. Le superfici in asfalto e di colore rosso Alfa definiscono lo scenario del prodotto e le fasce in acciaio che le separano, tracciano traiettorie dinamiche. Completa lo stand un’area uffici del brand, uno spazio retail ed un bar Alfa Romeo.

La quinta non è più soglia tra scena e retro, tra apparenza e sostanza, ma il fine di uno spazio espositivo aperto e continuo per riscoprire gradualmente tutti i valori del brand, dall’emozione alla razionalità in un libero percorso percettivo.